18 сентября в минском лофт-пространстве «Эхо» прошла XIV встреча «Содружество» — выставка-презентация для специалистов по маркетингу, PR и HR, владельцев и руководителей бизнеса.
Domain.by выступил партнёром мероприятия. В этом году встреча собрала более 600 гостей, а её главной темой стало «Бунтарство и смелые решения в бизнесе».
Организаторы — мерч-компания «Нью-Тон» и ARTMIX Group — предложили посмотреть на привычные бизнес-задачи с другой стороны: поговорить не только об успешных кейсах, но и об ошибках, экспериментах, неожиданных подходах и решениях, которые приходится искать, когда стандартные инструменты уже не работают.
И, пожалуй, это одна из главных особенностей «Содружества»: программа задаёт темы для разговора, а продолжение часто происходит уже между участниками.
От HR до AI: о чём говорили на «Содружестве»
В течение дня обсуждали самые разные вопросы: от HR-подходов и маркетинга до событий, корпоративного мерча, развития бизнеса, искусственного интеллекта и PR.
Были разговоры о том, как компании меняют маркетинг в недвижимости, как используют иммерсивность в мероприятиях, зачем бизнесу переходить от интуитивных решений к метрикам и как личный бренд влияет на профессиональный результат.
Но некоторые темы особенно хорошо показали, что означает «ломать шаблоны» на практике.
Мерч, который решает бизнес-задачу
Отдельно запомнился разговор о мерче. На примере Альфа-Банка показали простой подход: начинать работу с мерчем стоит не с самого продукта, а с инсайта — понять, для кого он, что этому человеку близко и зачем ему вообще такая вещь. А дальше — смотреть на культуру и философию бренда. Тогда мерч получается продолжением бренда, а не просто набором вещей с логотипом.
Ярким примером попытки привлечь молодую аудиторию через мерч поделились коллеги из «Белкарт». Интересно было посмотреть, как привычный формат можно переосмыслить и сделать его ближе молодой аудитории.
О чём маркетологи обычно молчат
Один из самых интересных разговоров на «Содружестве» — «О чём молчат маркетологи: секреты, факапы и скрытые фишки лидеров рынка».
Формат тоже был необычный: вместо презентаций — вопросы к спикерам и их реальные рабочие истории: с какими трудностями они сталкивались, что пошло не по плану и как в итоге удалось с этим справиться.
Особенно интересно было послушать про сферы, где возможности для обычной рекламы ограничены. Когда нельзя использовать привычные инструменты продвижения на полную, приходится думать иначе: придумывать коллаборации, специальные проекты, искать нестандартные форматы и точки контакта с аудиторией.
И, пожалуй, именно такие истории интереснее готовых кейсов с красивыми цифрами, потому что в реальной работе далеко не всё получается с первого раза.
Классическая съёмка или ИИ?
Ещё одна дискуссия была посвящена искусственному интеллекту: «Классическая съёмка или ИИ: какому видео сегодня больше доверяет аудитория?»
Обсуждали не только возможности технологий, но и вопрос доверия. ИИ уже умеет создавать очень реалистичный контент, однако техническое качество — далеко не единственный критерий, по которому человек оценивает видео.
Неожиданными стали первые результаты опроса молодого поколения, проведённого студентами Института бизнеса БГУ. Они показали, что у молодой аудитории пока сохраняется запрос на человеческое участие в создании видеоконтента.
Получился хороший повод посмотреть на ИИ не глазами разработчиков или маркетологов, а глазами тех, кто уже воспринимает искусственно созданный контент как часть привычной информационной среды.
Честный разговор бизнеса и СМИ
Отдельно выделим открытую дискуссию с ведущими белорусскими СМИ — «Эффективный маркетинг и PR в СМИ. Как делать правильно?»
Представители Office Life, Smartpress, Myfin, Tochka.by и Unistar вместе с бизнесом обсуждали, какие темы действительно интересны редакциям и почему даже хороший пресс-релиз не гарантирует публикацию. Говорили о том, как рассказывать о компании так, чтобы история была интересна не только ей самой, но и аудитории медиа.
Запуск продукта или отчет о мероприятии — это еще не инфоповод для редакций. Вместо сухих новостей лучше предложить живую историю: с глубоким личным опытом, показательными цифрами, трансформацией, уникальными кейсами. Именно это цепляет читателя и превращает обычный анонс в востребованный и цитируемый материал.
Эпицентр встреч
Организаторы называют формат события Большим клиентским днём. И дело не только в выступлениях — за один день здесь проходят сотни встреч, обмен контактами, поиск подрядчиков и партнёров.
А после новых идей и знакомств обычно начинается работа над их реализацией. Здесь уже важна и цифровая сторона бизнеса. Domain.by помогает создавать и поддерживать основу присутствия компании в интернете: регистрировать доменные имена, размещать сайты и проекты на хостинге и решать связанные с их работой технические задачи.