Профессиональный конкурс в сфере маркетинга и брендинга «БРЕНД ГОДА» начал свой 25-й сезон. Конкурс проводится в Беларуси с 2001 года и объединяет компании разного масштаба — от крупных корпораций до малого бизнеса. В проекте могут участвовать как белорусские, так и зарубежные бренды, представленные на рынке страны. За историю конкурса его лауреатами становились 710 брендов и 586 компаний.
Конкурс помогает компании подтвердить успех бренда, повысить доверие клиентов и партнёров и получить данные о своей позиции на рынке и среди конкурентов.
«Двадцать пять сезонов — это статус, который нельзя купить: медаль БРЕНДА ГОДА получают те, кто доказал результат перед жюри из практиков рынка. Правила одни для всех — критерии и шкала опубликованы до подачи, а награда определяется баллом работы, а не квотой и не именем компании. Я хочу, чтобы участник, получив свои баллы, точно понимал, за что они выставлены, — и чтобы победа значила ровно то, что она значит», — отмечает Марина Чечковская, директор конкурса БРЕНД ГОДА
Domain.by выступает партнером юбилейного сезона конкурса, который в этом году обновил не только категории, но и сам подход к оценке конкурсных работ.
Какие есть номинации
1. Маркетинг и брендинг — отраслевые категории и 14 специальных категорий, оцениваются экспертным жюри.
Здесь оценивают эффективность маркетинговых и брендинговых решений, их результаты и влияние на бизнес:
- маркетинговая стратегия;
- ребрендинг и перезапуск;
- технологии и AI в маркетинге;
- выход на новые рынки и другие отраслевые категории.
2. Корпоративная устойчивость — 11 категорий, оцениваются экспертным жюри.
Здесь смотрят на реальные практики компании в области ESG (ответственность компании в сфере экологии, социальной политики и качества корпоративного управления). Есть отдельные номинации «ESG-лидер» и новая «ESG-старт года» для малого и среднего бизнеса.
3. Премия «БРЕНД ГОДА».
Здесь победителей выбирает не жюри, а потребители. В этот раз для брендов, занявших места с четвертого по десятое, вводится статус «Призёр Премии». Кроме того, в расширенных пакетах участия появляется личный кабинет с дашбордом: он позволяет отслеживать динамику бренда за четыре года, сравнивать показатели с категорией и выгружать данные.
Как проходит подача заявки и оценка конкурсных работ
Конкурс проходит в два этапа.
Этап 1 — подача заявки и формирование шорт-листа.
Компания заполняет анкету. Каждый ответ оценивается по заранее указанному критерию и количеству баллов. Важно не просто заявить результат, а подтвердить его данными. Прием заявок уже начался и продолжится до 15 декабря 2026 года.
По результатам анкет жюри, состоящее из практиков рынка, выбирает финалистов.
Этап 2 — подготовка конкурсной работы и ее защита.
Финалисты готовят полноценную конкурсную работу и публично защищают её перед жюри.
Главное нововведение этого года — 100-балльная система оценки, критерии которой впервые опубликованы до начала подачи заявок. Теперь участник ещё до подготовки конкурсной работы может понять, какие параметры будут оцениваться и сколько баллов предусмотрено за каждый из них.
Как выбирают победителей премии «БРЕНД ГОДА»
Здесь победителей выбирают не эксперты, а сами потребители. По итогам общенационального опроса определяются бренды-лидеры в более чем 140 товарных категориях. Для брендов, занявших 4–10 места, в этом году вводится новый статус «Призёр Премии».
Для участников расширенных пакетов также доступен личный кабинет с дашбордом. В нём можно отслеживать динамику бренда за четыре года, сравнивать его показатели с категорией и выгружать данные для дальнейшего анализа.
Таким образом, юбилейный сезон объединяет экспертную оценку маркетинговых и ESG-практик с исследованием потребительского отношения к брендам. Для компаний это возможность не только представить свои проекты профессиональному жюри, но и получить дополнительные данные о позиции бренда в своей категории.
Подать заявку можно здесь.
Победителей 25-го сезона объявят на торжественной церемонии в январе 2027 года.